Starker Auftritt
Mit neuen Formaten und innovativen Produkteinführungen ist es dem EDEKA-Verbund auch im vergangenen Jahr wieder gelungen, die Kernaussagen seiner Marken erlebbar zu machen – in der Kommunikation mit den Kund:innen und über alle Sortiment hinweg.
Diverse Zusammenarbeit
2022 wurde es noch bunter bei EDEKA. Gemeinsam mit Entertainer und Autor Riccardo Simonetti brachte EDEKA die Smoothie-Sorte „Diverse Früchtchen“ in die Kühlregale, einen bunt-fruchtigen Mix mit leichter Holundernote für das gewisse Extra.
Riccardo Simonetti steht wie kaum eine andere öffentliche Person für Vielfalt und Gleichberechtigung. Das bringt auch der Sortenname „Diverse Früchtchen“ unter der Marke „All in Fruits“ zum Ausdruck. Pro verkaufter Smoothie-Flasche gehen 10 Cent an die Riccardo Simonetti Initiative e. V., die sich für marginalisierte und benachteiligte Menschen in der Gesellschaft einsetzt.
Der Produktlaunch im Mai 2022 wurde auf allen Kanälen des EDEKA-Verbunds beworben. Simonetti zierte das Cover des EDEKA-Magazins MIT LIEBE, ein Online-Video und weitere Inhalte liefen auf den Social-Media-Kanälen, auf der Website, in Newslettern und in der App. Großformatige City-Light-Poster sorgten für zusätzliche Aufmerksamkeit auf den Straßen. Auch im Rahmen weiterer Kooperationen setzte EDEKA auf die Expertise und Reichweite unterschiedlichster Influencer:innen.
Auf ein Glas mit Lou
Mitte September startete EDEKA den inzwischen dritten Podcast. Bei Cheers! dreht sich alles um die Welt der Weine. Mit von der Partie sind die neue EDEKA-Weinexpertin Louisa Maria Schmidt, auch bekannt als „Lou“, sowie Sprecher und Moderator Jonas Frank. Jeden Donnerstag erscheint eine neue Podcastfolge, bei der im Talkformat und unterhaltsam aufbereitet über Wein und weinverwandte Themen gesprochen wird. Wichtig ist dabei: Der Spaß am Genuss für alle steht im Vordergrund. Mit dem neuen Podcast, der auf allen Podcast-Plattformen verfügbar ist, will EDEKA interessierte Konsument:innen für Wein begeistern und ihnen den Zugang zur Produktwelt erleichtern. Damit unterstreicht der EDEKA-Verbund einmal mehr seine große Weinkompetenz.
Starker Auftritt
50 Millionen Views und ein Followerwachstum von 25 Prozent verzeichnete der EDEKA TikTok-Kanal im Jahr 2022. Einer der Gründe war sicherlich die Creatorin Lala aus Hamburg. Sie hatte im Mai Unternehmen dazu aufgerufen, sich bei ihr zu bewerben, weil sie gerne „TikTok-Mensch einer Marke“ werden würde. Etliche deutsche Unternehmen kommentierten – darunter auch EDEKA. Ein Paket mit Produkten aus Lalas Lieblingsrezepten beeindruckte die Creatorin. Sie zeigte die Kiste in einem Video, das über 1,1 Millionen Mal gesehen wurde, und entschied sich für EDEKA als Kooperationspartner. In den folgenden Monaten gingen fast 40 Videos mit Lala auf dem EDEKA TikTok-Kanal live, von denen einige mehr als eine Million Views erreichten.
Runde Revulotion
Auf den ersten Blick wirken die braunen Kugeln unscheinbar, doch sie sind revolutionär: CoffeeB ist das weltweit erste Kaffeekapsel-System, das gänzlich ohne Kapsel auskommt. Ab April 2023 vertreibt EDEKA die Coffee Balls als erster Partner im Lebensmitteleinzelhandel in Deutschland. Die gepressten Kugeln sind von einer pflanzenbasierten Schutzhülle umgeben und zu 100 Prozent gartenkompostierbar. Die Kaffeebohnen entstammen nachhaltigem Anbau und sind, je nach Aroma, entweder Rainforest Alliance- oder Bio- und Fairtrade-zertifiziert, sämtliche Verpackungen sind recycelbar. Auch die Kaffeemaschine „Globe“ arbeitet sehr energieeffizient und besteht aus bis zu 34 Prozent recycelten Materialien. Das System und alle angebotenen Kaffeesorten sind vollständig CO2-kompensiert.
Reichweitenstark
Leser:innen erreicht das EDEKA-Kund:innenmagazin MIT LIEBE und bleibt damit laut Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalyse (AWA) das fünfte Jahr in Folge das reichweitenstärkste Food-Magazin Deutschlands. Das EDEKA-Kindermagazin YUMMI belegt mit 852.000 Leser:innen den ersten Platz bei den Kinder- und Jugendzeitschriften. Das Netto-Kund:innenmagazin Gold bleibt mit 624.000 Leser:innen in den Top Ten der monatlich erscheinenden Frauenzeitschriften.
