Der Krieg in der Ukraine, explodierende Energiepreise sowie eine Inflation auf Rekordniveau haben das Einkaufsverhalten vieler Menschen im Jahr 2022 spürbar verändert. Der EDEKA-Verbund sieht sich gerüstet, die daraus resultierenden Herausforderungen für Sortiment und Vertrieb anzupacken.
Inflation drückt auf die Kaufkraft
Seit Monaten leiden die Menschen in Deutschland unter einer hohen Inflationsrate. Laut Statistischem Bundesamt ist die Inflationsrate im Jahr 2022 auf den höchsten Stand seit mehr als 70 Jahren gesprungen. Das verringert die Kaufkraft von Verbraucher:innen in Deutschland, sie können sich für einen Euro weniger leisten. Der finanzielle Spielraum der Menschen schrumpft, Einkommenszuwächse werden von der Inflation aufgezehrt. Das wirkt sich auf das Verhalten beim Einkauf von Lebensmitteln aus.
So zeigte im Herbst 2022 eine vom Handelsverband Deutschland (HDE) in Auftrag gegebene Umfrage, dass sich 60 Prozent bereits beim Einkaufen einschränken. Mehr als zwei Drittel der deutschen Verbraucher:innen kaufen aus Sorge vor künftigen Kosten weniger oder günstiger als sonst ein.
28 Prozent der Befragten sagten, dass sie insgesamt weniger einkaufen.
Woran wird gespart?
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4040Prozent
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3737Prozent
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1414Prozent
Quelle: Mitteldeutsche Markenstudie 2022 auf Basis des GfK-Haushaltspanels, Mehrfach-nennungen möglich
Problemlöser
Viele Menschen wollen sich gesund ernähren und nachhaltiger einkaufen – müssen aber gleichzeitig mehr denn je auf den Preis der Produkte achten. Ein Widerspruch? Nicht unbedingt. Genau hier liegt die Chance für den EDEKA-Verbund, den Verbraucherinnen und Verbrauchern diese Konfliktlast zu nehmen und ihnen eine neue Lebensmittelkultur zu ermöglichen: maximalen Genuss, mit bestem Gewissen, zum besten Preis.
Im Zuge der wachsenden Inflation stellte auch EDEKA deshalb das Thema Preiswürdigkeit in den Mittelpunkt der Kommunikation. Die Kernbotschaften der Kampagne: „In jedem EDEKA-Markt steckt (auch) ein Discounter“ und „In jedem EDEKA-Markt finden sich rund 7.000 Artikel zum besten Preis“. Gleichzeitig steht jeder EDEKA-Markt aber auch für Vielfalt, Qualität, Service und Nachhaltigkeit. Das Jahr 2022 hat einmal mehr gezeigt: Der EDEKA-Verbund ist Problemlöser in schwieriger Zeit. Wie kein Zweiter schafft er den Spagat zwischen nachhaltig und günstig und wird auch in Zukunft alles dafür tun, scheinbare Gegensätze wie Qualität, Nachhaltigkeit und günstige Preise zu vereinen.
