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Wachstumsfelder

Marktanteile gewonnen

Eine hohe Preissensibilität stand 2022 in der Wahrnehmung vieler Verbraucher:innen an erster Stelle. Davon konnten vor allem die Discounter in Deutschland profitieren und Marktanteile gewinnen. Auch im EDEKA-Verbund überzeugte Netto Marken-Discount mit starken Wachstumsraten.

  • 15.80
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    Mrd. Euro
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  • 84000
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Die Tochtergesellschaft der EDEKA-Zentrale steigerte ihre Umsätze aus dem Handelsgeschäft auf insgesamt 15,8 Mrd. Euro, ein Plus von 7,6 Prozent im Vergleich zum Vorjahr (6,2 Prozent auf vergleichbarer Fläche). In den insgeamt 4.304 Netto-Filialen arbeiteten 2022 84.000 Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter.

Gleichzeitig setzte Netto seine Anstrengungen fort, sein Filialnetz in Deutschland auszubauen und moderner zu gestalten. Allein 100 Standorte wurden 2022 neu eröffnet sowie 505 Filialen modernisiert. Zusätzlich verstärkte 2022 der Discounter seine Expansionsoffensive und intensivierte die Suche nach Objekten und Grund­stücken für Neubauten insbesondere in städtischen Regionen.

Wichtiger Erfolgsfaktor von Netto: das vielfältige Sortiment mit mehr als 5.000 Artikeln, darunter eine breite Markenauswahl zu günstigen Preisen.

Nachhaltiges Sortiment

Auch im vergangenen Geschäftsjahr lag ein Schwerpunkt auf einer nachhaltigeren Sortimentsausrichtung und der Förderung der heimischen Landwirtschaft. Dafür einige Beispiele:

  • Die in 2022 eingeführte Eigenmarke HEIMAT von Netto Marken-Discount steht für Obst und Gemüse mit kurzen Transportwegen direkt von Landwirt:innen aus der Region.
  • Seit September 2022 bietet Netto das Schweinefleisch der Eigenmarke Gut Ponholz aus komplett deutscher Herkunft an. Mit der 5D-Kennzeichnung informiert Netto, dass die gesamte Wertschöpfungskette des Schweinefleischs – über Geburt, Aufzucht, Mast, Schlachtung bis zur Verarbeitung – in Deutschland stattfindet. Die Umstellung des Schweinefleischs im Eigenmarkensegment ermöglicht die gezielte Unterstützung deutscher Ferkelerzeuger.
  • Ebenfalls seit September sind Tafeläpfel aus dem Programm „Landwirtschaft für Artenvielfalt“ bei Netto erhältlich. Die teilnehmenden Landwirt:innen setzen auf ihren Betrieben vielfältige Maßnahmen um, um heimische Tiere sowie deren Lebensräume zu schützen und zu fördern.
  • Mit den Trennhinweisen des Vereins Trennhinweis e. V. ersetzt Netto sukzessive den bisherigen eigenen „Recyclingwegweiser“ auf den Verpackungen seiner Eigenmarkenartikel. Mit herstellerübergreifenden einfachen Symbolen zur richtigen Mülltrennung lässt sich auf einen Blick erkennen, wie die Verpackung zu entsorgen ist.
  • Netto-Spendeninitiative: Durch die Spenden von Netto-Kund:innen an Kassen und Pfandautomaten sowie Unternehmensspenden konnten 2022 zahlreiche gemeinnützige Organisationen bei ihrer wichtigen Arbeit mit insgesamt über 2,6 Millionen Euro nachhaltig gefördert werden.

Die Eigenmarke BioBio feierte ihr 20-jähriges Jubiläum und trifft den Zeitgeist mehr denn je: Bio muss nicht teuer sein.

Clever, charmant, kundennah – Lisa

Für mehr Kundennähe sorgt seit 2022 Lisa, die neue Botschafterin von Netto Marken-Discount. Lisa verkörpert eine nahbare und authentische Familienmutter, die täglich verschiedene Alltagssituationen meistert und daran die Netto-Kund:innen teilhaben lässt. Auf den verschiedenen Kommunikationskanälen zeigt sie, dass der Alltag und das nachhaltige und günstige Einkaufen bei Netto Marken-Discount Spaß machen.

Spricht auf emotionale Weise an: Lisa ist Alltagsheldin und konkrete Bezugsperson.

Smart einkaufen

Das innovative Pick&Go-Konzept konnte auch im vergangenen Jahr viele Kund:innen überzeugen. Beim Betreten der Filiale checken die Kund:innen einfach per QR-Code ein, anschließend legen sie ihre gewünschten Produkte direkt in die eigene Einkaufstasche. Nach einem erneuten QR-Code-Scan verlassen sie die Filiale wieder durch einen Expressausgang. Der Einkaufsbetrag wird automatisch über die in der Netto-App hinterlegte Zahlungsart beglichen.